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制造商繼續依靠瘋狂的機構來幫助銷售產品。今天的信息饑渴和設備精明的消費者必須投資更吸引人的打油詩和六位數的超級碗廣告成功。如果他們的網站和零售合作伙伴的產品頁面中沒有全面、友好和準確的產品信息，制造商將失去能力，并影響消費者做出購買決定的方式。盡管這似乎有悖常理，但大多數產品制造商（仍然）受制于三種銷售產品的公式，即ldquo；棒，驅動，轉換。rdquo；這個公式和1950和1997ndash相加；在互聯網出現之前，我們知道它的市場營銷ndash；在古代，當電影是醫生告訴你要抑制或膨脹。關于：1。堅持包括雇傭一個瘋狂的人來建立品牌知名度。驅動包括向消費者發送零售商，以及3。轉換本質上是希望零售體驗足以刺激購買。如果你是特定人群，你會想起stickyldquo；我不相信我吃了所有的東西；活動。**近，ldquo；做你想做的事；成為新一代運動員的口頭禪。你可能會想到一打，然后失去理智。
《網絡與報紙星期日版》ndashndash；特別是主要的交通司機，提供滿滿一抽屜的優惠券、兩筆交易、**低價的季節等等。作為一種轉型，企業主要依靠零售商的銷售人員和箱包復印相結合來推廣產品。我希望消費者真的對產品有疑問！驅動桿轉換公式經過時間測試；它不會很快消失。但這并不意味著制造商的一般做法，它不應該更新到今天的數字現實。變換滿足收斂性
今天的堅持和驅動步驟主要是由數字廣告、橫幅廣告YouTube視頻和社交媒體推動的。轉換過去依賴實體店和令人信服的盒子復制，現在嚴重依賴數字零售體驗和在線內容。但為了達到今天的消費者，產品制造商必須了解融合力和相關研究（公司）。我什么意思 研究表明，超過一半的零售額受到網絡內容的影響，在許多消費者訪問多個網站網站之前做出重要的購買決定。再加上**近假期移動網購數量的這些趨勢，消息很明顯：移動網購的大規模增長。然而，典型的在線“研發；盒裝副本；這種體驗給人的感覺就像是事后諸葛亮（當然，除非它的產品是由主要零售商自己銷售的）在世界上**受歡迎的零售店之一網站的大品牌產品詳情頁面?；ㄙM數百萬元來驅動消費者的產品頁面，不要提供多箱復印件，正如我的一位同事如此雄辯地告訴我們的客戶，如ldquo；投資一支卡迪拉克的車隊，把你的客戶帶到糞坑里；。如果消費者對以消費者為導向的內容沒有信心，消費者將繼續他們的產品搜索，并可能轉向競爭品牌。盡管零售商并不關心是否發生這種情況ndash；花在耐克上的一美元等于花在阿迪達斯ndash上的一美元；制造商如耐克和阿迪達斯必須這樣做。利用這一數字現實，產品制造商需要投資于在線產品信息，而消費者需要產品細節：以簡單而令人信服的方式相信自己產品的好處。
給消費者我們公司的內容26，**近與各大電子商務零售商在a/B測試中衡量產品細節內容轉換的影響。我們生產的產品細節，提高了128個產品銷售給零售商。在一個60天的周期中，超過一半的訪問者是提供通用內容產品頁面的聚合ldquo；一般用途；我的意思是，這些內容來自于公司的基本產品信息，制造商網站收集這些信息并將其出售給零售商。另一半顯示ldquo；提**率；我們創建的產品頁面。我們想確定是否要定制頁面以使產品具有可測量的優勢。我們學到了什么 顯示內容增強的客戶之間的轉換率增加了38%。事情是這樣的，堅持和驅動一步廣告可以要求制造商投入大量的時間和資源ndash；規劃、概念和實施ndash；促銷數字轉換相對便宜。每個增強的產品頁面只需要幾個小時就可以創建出來。為了更好地理解我所說的增強產品細節是什么意思，讓我看一下零售產品頁面的幾個可能的迭代。
便宜但好來之前，這里是一個大品牌的產品在世界上**受歡迎的零售網站之一的詳細網頁：乍一看，它看起來像一個良好的用戶體驗 它是否提供了足夠的視覺和書面信息提交給用戶一個相當大的購買 如果你不確定，你也可以考慮這些問題（可能是通過用戶的頭腦）：如何放置一個ldquo；如何使用ldquo；如何使用ldquo；快速5毫秒響應時間?！?；有什么好處 公牛；什么70000:1動態對比度 公牛；什么是ldquo；狹窄的邊界；和ldquo；圓領；你什么意思 現在來描述一下：幾乎可以肯定它更人性化。提供了上述問題的一些答案，文本更易于掃描，并且清楚地定義了用途和好處。用戶也知道盒子里裝的是什么，所以當盒子到達他們的門時，他們不會感到驚訝。**后，來看看這個：這樣的描述，我覺得好不好，提供了信息豐富的標題，可以快速掃描，空白輕松，閱讀壓力很大，每個產品的特點和用戶的利益。這是一個關于監控如何受益的推測。產品**終可能不是用戶的搜索，但一個準確而有說服力的產品描述可以讓用戶更有信心得出自己的結論。雖然上面的頁面不會獲得任何獎項，但從設計魅力的角度來看，它可以為讀者提供更智能、更深入的閱讀體驗。
我的經驗表明，與將內容留在零售商手中的制造商相比，在產品頁面網站上控制零售的制造商受益于更高的轉換率（10-35%）。零售商可以提供更高的價格轉換率，并為消費者提供積極的購買體驗ndash；聰明網站設計，有競爭力的價格點，很好的客戶服務。他們通常沒有資源或技能來制作有效的產品細節。
因此，開展各種廣告營銷活動，激發組織創新ndash（換言之，性感（希望）和難忘的建筑內容ndash；這是每個瘋狂女人的夢想，在產品頁面級別忽略更性感、更便宜的內容會削弱創造力。簡言之，制造商應該在一款時尚的新款球童車輪上為客戶深挖。他們必須引導顧客明白
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