微信公眾號每天推送的文章，采用的是折疊式的編排方式。因此，微信文章的標(biāo)題，承載著比傳統(tǒng)媒體標(biāo)題更重要的作用——迅速抓住粉絲的眼球，贏得點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊數(shù)。如果微信標(biāo)題不夠吸引人，過于平庸，即使內(nèi)容做得再好，粉絲也有可能放棄點(diǎn)擊，傳播效果便無從實(shí)現(xiàn)。所以，微信文章的標(biāo)題＂要盡可能新穎別致，獨(dú)具一格，能引起用戶點(diǎn)擊、閱讀新聞的欲望”。下面簡要介紹微信文章標(biāo)題制作的幾個(gè)技巧。

　　一、制造懸念，但不故弄玄虛

　　從不合常理、違反常情的事例、細(xì)節(jié)入手，利用設(shè)問、反問等手法，制造懸念效果，激發(fā)用戶的好奇心。例如《穿在腿上一雙絲襪，讓她全身起火，燒傷面積過80%！！！為什么？》《路邊抱走一只狗，或面臨十年徒刑！什么狗？處罰為何這么重？》等等。制作這一類標(biāo)題時(shí)，只需要提拎出某些關(guān)鍵詞，不用把內(nèi)容要素交代全面。但也要特別注意，制造懸念要實(shí)事求是，切不可文不對題、故弄玄虛，引發(fā)粉絲的逆反心理和厭惡情緒，后淪為“瞎標(biāo)題＂。

　　二、挖掘新奇，但不言過其實(shí)

　　努力去尋找、挖掘新鮮、奇特的人或事，來滿足用戶們“先睹為快”的心理。例如《吃下一根魚刺，三年花去六十萬，如今生命垂危！！！》《年薪都有10萬＋的一對小夫妻帶著兒子偷衣服》等。需要注意的是，這一類標(biāo)題制作時(shí)，不能為了追求新奇效果而過于夸大其辭，否則就是聳人聽聞、嘩眾取寵了，比如《教育到了危險(xiǎn)的時(shí)候》《老師的一份排名差點(diǎn)毀滅了世界》，就屬于用力過度，言過其實(shí)。

　　三、借力營銷，他山之石可以攻玉

　　先，借用或套用網(wǎng)絡(luò)流行語、廣告流行語、新聞流行語等。比如網(wǎng)絡(luò)流行語《Ｄuang~“知名大學(xué)排名”來了！你的母校排第幾？》；廣告流行語《2015大學(xué)杰出校友排行榜（狀元們，快到碗里來~）》；新聞流行語《比＂證明你媽是你媽”還難的問題》。

　　其次，借用或套用公眾人物、知名公司、知名欄目、熱映電影名稱等。像公眾人物《誰管什么好聲音，我們只想看看周杰倫》；知名公司《【校友】曾蘭儀：眾里尋她簽“百度”》；知名欄目《＜凡人善舉＞—看中南好青年走上新聞聯(lián)播》；熱映電影《致明日北洋人—距＂再戀”33天》。

　　四、善用對比，表達(dá)鮮明觀點(diǎn)

　　利用兩種事物相比較的方式，激發(fā)用戶閱讀興趣。可以采用今與昔、新與舊、正與誤、美與丑、善與惡、忠與奸、興與衰、老與少、優(yōu)與劣等兩方面的事實(shí)情況，進(jìn)行兩相對比，以前者為主，后者為陪襯，形成強(qiáng)烈反差，更鮮明地顯現(xiàn)新聞事實(shí)的個(gè)性特征及其意義。通常可作縱的對比，也可作橫的對比。對比能使黑白分明，觀點(diǎn)突出，對用戶有相當(dāng)?shù)奈Α１热纭缎⊥等巳撕按颍@個(gè)失主卻給小偷送禮！看完故事，讓人唏噓…》《吃東西要趁新鮮？這五種食物越新鮮越不能吃》。

　　五、擬人手法，感染用戶情緒

　　微信標(biāo)題中運(yùn)用擬人手法，就是把事物當(dāng)作有感情有生命的人來表現(xiàn)，賦予它人的思想感情和形象，讓它具有人的聲情笑貌，增強(qiáng)新聞事物的形象感。比如《我是新校區(qū)的家具！初次見面，請多關(guān)照》《沒想到你是這樣的！試衣間的鏡子，你好有心機(jī)》。擬人手法在標(biāo)題中的運(yùn)用，可以盡情抒發(fā)小編的思想感情，讓人受到某種情緒的感染；也可使標(biāo)題文字生動形象，喚起人們的聯(lián)想，捕捉新聞的意境。但是，因?yàn)閿M人手法本質(zhì)上是一種感情的轉(zhuǎn)嫁，必須把握情感真實(shí)、恰當(dāng)、貼切、適度。

　　微信文章標(biāo)題，作為搶奪粉絲注意力的手段和方法，本身并不存在是非問題，但有“高明＂與＂低劣＂之分。惡劣的標(biāo)題黨，常常欺騙誤導(dǎo)用戶，讓人深惡痛絕。這些標(biāo)題黨的封面圖，一般大都與女色相關(guān)；標(biāo)題往往具有錯(cuò)誤的誘導(dǎo)性，比如極端用詞型——＂不點(diǎn)開就會后悔一輩子”、＂所有看到的人都轉(zhuǎn)發(fā)了＂等；題文不符型——＂美女艷照意外流出”，文章里面講的卻是佛法；恐嚇型——＂不點(diǎn)開的話會有報(bào)應(yīng)的＂;雙關(guān)型——“超紅嫩模當(dāng)街全裸任市民拍照”，實(shí)際上是一個(gè)紅色的沒穿衣服的塑料模恃放在街上而已；還有故意模糊事實(shí)型——＂大學(xué)生掏鳥窩被判十年”，實(shí)際上報(bào)紙新聞的標(biāo)題是《大學(xué)生長期從事保護(hù)動物交易，向境外販?zhǔn)蹏叶壉Ｗo(hù)動物幼體被判十年》。這些標(biāo)題都是存在事實(shí)錯(cuò)誤的，是必須杜絕的一類。

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